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广告配音中声音的选择(下)
发布日期:2017-11-6 9:20:05

根据产品主要消费群体的不同生活水平选择声音


    消费者的年龄不同并不是决定产品广告风格,以及广告配音中声音选择的唯一因素,很多时候,同样的一种商品,其定位不同,档次不同,所拍的广告以及所需要的广告配音也会大相径庭。所以,当我们配音的时候,要清楚产品针对的目标消费者需要的是什么,他们需要的东西配音员通过何种形式才能给予。


    定位大众化的广告通常会以具象的表现方法描绘产品,重在突出产品的高性价比,让目标消费者觉得经济划算、物超所值。在为这种产品做广告,时常以贴近生活的方式处理,而最贴近生活的方式无疑就是以角色扮演的形式,这种方式可以突显广告模特与受众的相同点,拉近与受众之间的距离,使受众可以联想到产品与自己的关系,容易对号入座。在配音之前要注意广告中的角色配音与演员的台词不尽相同。


    首先从创作的角度来看配音是再创作的过程,要受到演员的年龄层次、精神面貌、表情神态等各方面因素制约。配音员要顺着演员的表现方法进行处理和润色,使得再创作出来的作品在忠于原作的基础上有所升华,这样才真正达到了配音而不是现场收音的目的;其次配音为话筒前创作,与演员表演的台词有着不同的距离感。因为话筒更近,所以拉近了配音员与受众之间的距离。这要求配音员的声音状态更为松弛,更为自然,这样才能为大众化的商品提供亲切的、诚恳的声音,让人感觉没有距离,值得信赖。高档商品一般不会具体介绍自己的功能,而是以抽象的表现方法,采用旁白式配音,以富有磁性,充满渲染力的声音为受众描绘一种意境,引领受众感受拥有本产品可以达到的某种境界,让人产生共鸣,从而陷入对于此产品的渴望当中。


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